从知名女演员被AI合成肖像进行虚假直播，到男明星被AI技术生成音视频与中老年女性“谈恋爱”，再到一些电商平台商家利用AI生产虚假测评、以评价方式推荐商品……近年来，AI技术的不断成熟和广泛应用，给人们的工作、生活带来诸多便利，但与此同时，AI技术的深度伪造侵权行为，令人真假难辨，更令人感到不安。
AI技术在某些领域趋于滥用，危害显而易见。在短视频平台和直播平台的商业带货行为中，AI技术伪造明星声音和肖像进行“代言”，损害他人肖像权、名誉权和声音权等合法权益，涉嫌侵犯消费者的知情权、公平交易权，还侵蚀着直播电商经济的诚信基石。当一再受骗的人们对AI生成内容的信任度持续下跌，最终可能会反噬别有用心的商家和监管无力的平台，进而演变为没有赢家的零和博弈。
规范AI技术合理应用，令其发挥正向作用和价值，是各界的共识。为此，近年来从监管部门、产业一线，到学界、消费者，都在研究其运行机制、底层逻辑和应用边界，为的正是探寻有效的、有针对性的规范举措。
比如，修订网络安全法，首次将AI安全纳入法律框架，要求企业进行“风险监测评估”和“安全监管”，强化数据分类保护。又如，今年9月1日正式实施的《人工智能生成合成内容标识办法》，要求对AI生成内容进行标识、保护用户信息，并防止未成年人沉迷。此外，部分平台已公示算法规则，推动算法透明化和公众监督，也是有益尝试，等等。
法律法规和相应的规范举措虽然已经“在路上”，但现实仍不容乐观。比如前述要求AI内容进行标识的新规已实施两个月，但部分短视频、直播间运营者并未落实，仍有许多AI内容未亮明身份。这说明，在流量和利益面前，“自觉”被抛之脑后。加之AI生成内容效率高、成本低、难辨识，这是AI生成内容被滥用的首要原因。
因此，我们必须要强化监管手段和细化平台规则，对AI生成技术应用领域中的各类概念、责任划分、技术适用范围等进一步厘清。更重要的是，要在治理理念上不断升级。未来，要用更多互联网思维治理互联网问题。比如，以技术对抗AI深度伪造侵权现象，植入隐性水印与溯源元数据、模型指纹等，实现对AI生成内容的“可见、可检、可追”等。
技术的价值体现在服务于人。期待立法、监管等部门在规范AI技术应用发展中的探索和求解步伐再大一些、快一些，为AI应用划定红线，不断为用户提供更多获得感和便捷性，用“加法”实现乘数效应。
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